パブリシティとは

パブリシティとは広報活動の一つで、企業や行政、各種団体、個人などが、自社の商品やサービスなどを、新聞、雑誌、テレビ、ラジオなどのマスコミ媒体にニュースや記事として取り上げられよう働きかける活動のことです。ECサイトにおいては、新商品の特徴や価格などを写真付きで報道機関や新聞社などに送り、取材などを受けたうえで、新商品の発売時期などにあわせてニュースとして扱ってもらうなどの活動があります。

また、ECサイトににとってパブリシティは、広告と同様、PR手段の一つです。ただし、通常の広告と違うのは、パブリシティはあくまでも報道なので、広告料は発生しません。また、マスコミ媒体側が広告料を受け取ってもいけないとされています。公平で一般的な記事やニュースとしてマスコミ媒体に取り上げられるた、その内容はマスコミ媒体主導で精査されます。そのため、企業側主体で制作される広告よりも、消費者の信頼度が高くなるという特徴があります。