RSSとは、任意のウェブサイトの新着情報や更新情報を取得し、配信する技術のことです。ひと昔前までは、主要なブラウザにはRSSリーダーが実装されていて、多くの人がお気に入りのウェブサイトの情報を、そのサイトを訪れることなくRSSリーダーから確認していました。ところがある時点を境にして、RSSリーダーは急速にその利用者を減らしていきます。主だったRSSリーダーの開発者も相次いでこの分野から撤退してしまいました。その理由はSNSの普及とキュレーションサイトの登場です。
かつては入荷情報やセール情報などをRSSを使用して配信していたECサイトも数多くありましたが、SNSの普及とともにサイトにRSSを備えているサイトを見かけることが少なくなりました。新着情報の配信はSNSを利用するほうがタイムリーであるとともに拡散性も高く、結果としてより大きな宣伝効果を期待できます。これからECサイトを構築またはリニューアルしようと考えているなら、RSSを装備するよりもSNSとの連携を強化する方向でサイトをデザインしていく必要があります。