アンカーテキストとは、現在見ているウェブページから他のウェブページへ移動するためのリンクが貼ってあるテキストのことです。通常はアンカーテキストであることが分かりやすいように、アンダーラインをつけたり、色を変えたりしています。アンカーテキストには他のウェブサイトへ遷移する外部リンクと自社ウェブサイト内の別ページへ飛ぶ内部リンクがあります。ECサイトでは、トップページから商品ページへの内部リンクや、注文フォームのページへ移動する内部リンクなどが実装されていることが多くあります。
このアンカーテキストは実はSEO対策でも有効なポイントです。検索エンジンはウェブサイトをクロールする際に、アンカーテキストも確認し、アンカーテキストの内容と移動先のページの内容が合致しているかどうかもチェックしています。リンクが外れていたり、全く違う内容のページへ飛ばされてしまうようなアンカーテキストだとサイトの評価が下がってしまいます。とくにウェブサイトを変更、または更新した場合は、リンクの繋がり具合もきちんと確認する必要があります。